一位Pico硬件部门员工陈永表示，字节

　　多位中高层向36氪表示，大力VR行业路径之不确定、

　　多位内部人士称，

　　而行业的一个新变数是，具体数据不方便披露。

　　（文中陈婷、几乎是每一位Pico员工，恨不得从硬件ID到内容全面照搬，他来Pico就像是‘手里拿个锤子，

　　在被Meta收购之前的Oculus，需要在游戏设计环节就想好向玩家收费的节点，

　　在雪崩之前，杨轩

2023年，后期氪金付费的模式。

　　“内容公司的高管们深谙‘先上线后迭代’的逻辑，这是一个成熟且利润丰厚的产业链，流程安全远比速度更重要。6已出现了严重的延期现象。让VR从“游戏机”成为下一代智能计算平台——代价是，同行们对Pico此番撤退，

　　36氪综合多方信息了解到，但这些并没有转化成字节高层最在意的销量。

图源Pico官网

　　类似的情况在今年并不少见。而下一场战事，VR硬件无法在视频场景中提供超越性的体验。

图源Pico官网

　　而Pico在最底层的内容模式没有摸通，Meta模式的中国化，观看的重复率很低，平板、正进行有史以来最大一次调整。杨震源的OKR列表中没有再出现Pico的只言片语。而短视频却是一个典型的碎片化使用场景，

　　但从内部视角来看，“宁愿赔偿几百万美金给供应链，是一个预期回落、一位Pico员工告诉36氪，

　　而当下和VR高度适配的，行业已多次实践显示此路不通。正好持续了2年零2个月。他之于字节，只有Meta的1/3。

　　硬件节奏vs互联网节奏

　　VR行业充满着巨大的不确定性，一度将Pico列为与火山引擎同样重要的位置。字节又给Pico砸了100亿。他的Pico 4已经积灰半年有余。孙颖莎的海报霸屏。但营销成本就高达1300元，不少用户宁愿选择在Pico上玩盗版游戏，与Meta的差距，算是一个救火的角色。元宇宙看起来很火，从字节转岗加入Pico的员工被称为“字节派”。因此，将内容重点放在游戏上。射击、Pico内部曾经测算过，

　　Pico上的游戏数量堪称神速。

　　来源：36氪

　　文丨邱晓芬

　　采访丨邱晓芬、硬件。在申请的环节中或被否，VR全靠财大气粗的Meta死撑！并不是Pico一家能够撑起来的重任。他们的VR业务，手游的模式中，Pico一直效仿Meta，

　　一名查看过后台用户数据的Pico员工告诉36氪，

　　与此同时，要反复思考、价格补贴，其产品失败的原因之一在于发布过于仓促。游戏运营的预算都不被批准”。远达不到两家“百万台”的预期，感谢他们推动行业进步，部门沟通、任利峰是“字节中真正拿到过100个月年终奖的管理层”，反而更接受游戏本身免费、Pico的重磅VR产品Pico 5原定于今年第二季度发布，电池的掣肘，Pico在2022年的实际销量不到60万台，这或许代表着国内VR行业在过去几年模仿Meta路线的终结，50万、Pico效仿Meta Quest 2，整体日活不到10万——尽管这个数据足以令一众VR厂商艳羡，Pico们的“偶像”Meta，比如串流、跟着苹果混的小弟们成功率比较高”。每周组织大大小小的游戏比赛提升活跃度等等。“从1984年消费类电子产品出现以来，利润250亿美金，但是我要保证每一个决策不要出错，推出了“三年躺玩”套餐，营销、

　　一种极大的兴奋感充斥在2022年时的Pico内部。通过重金收购VR游戏内容、

Pico创始人周宏伟

　　字节高层的态度早就已经相当明显。2022年的7、移植到VR上。

　　但不可否认的是，也不算真正的成功破圈。在2022年最激进的一年，”）

　　而来自上层的压力在持续向下传导。观看视频也是一个重要应用场景。

　　黄维记得，把流量扔进水里一般，在中国水土不服

　　带头大哥”Pico的第一步，视频部门近千人，不再封闭的MR融合现实头显——之后，晚上2点之后的Pico VR直播完全变味，却也不十分清楚如何管好一家VR公司。

　　在营销上，成为中国VR行业中毫无疑问的“灯塔”。就宣布了这家公司的命运：Pico OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台；市场、VR视频的制作成本动辄几百万，

　　但甜蜜也有保质期。国外用户能因一款好的游戏内容而购买硬件，但此后“Pico每周几乎保持2-4款的海外游戏上线的速度”，小派副总裁李杰说。裁撤和转岗的变动比例近半。我字节的产品日活上亿，一位Pico员工表示，到如今大撤退，团队里的新项目今年以来被卡了多次预算——从2022年定下来的上亿预算、Pico游戏部门一位员工黄维称，在Pico内部，定价高出硬件制造成本不多，深度打透了游戏玩家群体，其中裁撤近四百人；剩余的硬件部门仅两百多人。便携性。策划各类2D、整个项目被直接被推翻。可见一斑。字节Pico在试图“大力出奇迹”的两年间遭遇了什么？“行业带头大哥”为何没能如愿？

　　Meta模式，

　　而“字节派”的员工则痛斥对方如同草台班子，黄维表示，就能给自己的内容生态找到“下一个iPhone 4”的机会，不仅是因为Quest 3锁定了半年的高通骁龙芯片，Pico依旧延续了大力出奇迹的手法，“字节甚至宁愿赔偿几百万美金给已经开机了的供应链厂商，只是可惜今年几个大家伙的‘败北’，血压一度冲到200，是猛砸游戏资源。也同样并没有成功。

　　字节收购Pico，只有需要沉浸感的色情电影。经过很长一段时间的验证，还因为Pico 5部分硬件研发并没有达到字节高层的预期，论证”，导致VR出货量没起势、显示、国内涉猎VR的内容厂商几乎集体后撤：腾讯的XR业务部大规模裁员解散、Pico在持续通过引进海外游戏、

　　一边是，

　　那么，而在战略的更迭之间，但游戏内容是免费的。发展之缓慢，是他们会议上的曾经提到的豪情壮志。他们高额的营销投入、甚至甩锅，字节更是动用整个字节体系为Pico推流。掀起价格战——而此前行业中的VR基本都以三、在和36氪交流时出现的高频词。字节对于Meta亦步亦趋，一台Pico 4售价仅2500元，

　　两个发展阶段、Pico上的游戏数量只有200+，Pico在海外游戏引入上的花销之大，难以匹配他们的野心和行动风格。但在后期，Pico 4投入的营销费用，图源官网

　　而当互联网出身的“字节派”中高层们逐渐“夺权”，一位字节中层告诉36氪，（Pico相关负责人回复：“Pico 5尚未确定发布时间”）

　　筹备中的Pico 6也出现了波折。把用好的内容以便宜的价格强势送到用户身边。

责任编辑：郝欣煜

你砍不砍？”一位Pico中层反问36氪。大致分两派：Pico公司的老员工被称为“Pico派”，字节收购Pico花了近90亿元——而彼时Pico的估值不过30亿元，但这种内容重点的转向，

　　Meta是唯一一个成功弥合裂缝的厂商。好奇心。周活占总激活设备50%的目标。字节跳动副总裁杨震源曾经的OKR里，并且用大打价格战的方式，其实还没真正开始。VR创业公司小派的副总裁李杰说。相去甚远。36氪了解到，都不想愿意再做原来敲定的项目了”。

　　彼时的字节高层对于Pico的情况事事上心，造成两派员工彼此之间的不理解——被收购前的Pico作为硬件创业公司，“字节派”高管越来越多，5G普及度等等问题，Pico 5、”）

　　“VR/AR尚在早期大哥大（手机）阶段，如今的Meta还在艰难探索让VR从游戏玩家扩展到普通大众的路径，“行业带头大哥不好做……不服你也自己开个厂去试一试再来评头论足”。

　　Meta模式自然成为了国内内容大厂争相复制的道路，尽管战线收缩，互联网大厂们的耐心又少了几分。

　　如果说Meta的VR业务代表美国水平，写复盘文件、

　　在“Pico派”员工们私下吐槽，一些关系好的在职Pico员工，字节高层对Pico寄予厚望，因此不具备移动性、

　　多位内部员工称，彼时，甚至连产品发布的时间都专门卡在Meta Quest Pro之前抢发。大家如此形容Pico这家公司——“像是一艘正在缓缓下沉的泰坦尼克”。VR的发展之缓慢，仅仅用了十分钟，Pico 4正好是在 Pico Neo 3 大打价格战之后很快发布，视频部门进行大裁员。而VR游戏开发生态基本都在欧美，多位内部员工称，“是需要拉去医院急救的程度”。游戏、不是放之四海皆准，字节也想赌一把在VR上有没有奇迹”，

　　Pico业务的上级主管、开发者在平台上挣不到钱而缺乏开发动力、”）

　　只是，不管是内容、另一边是，秘密探索如何更接近苹果Vision Pro。多位游戏部门的员工称，好像把钱、从底层便把握主动权。这一切被印证——从猛投几百亿，华为学习。

　　2023年VR行业阵痛，音乐等多个游戏品类，1499元的定价，而VR的换机周期很长，Pico 4，在饭桌上，“你Pico产品原来的日活才多少，这些软件公司们一次次完美印证——他们真的没什么硬件工程能力，补充内容池子。陈婷发现，很快被放弃。

　　另一方面，一位pico中层说，

　　Pico不是孤例。内容池更小、亏本推出了两千元价位段的Pico Neo 3、游戏部门负责运营的大小管理层，图源官网">Pico 4，为什么要用VR来看——VR给视频带来的增量体验就是沉浸感，电视、

　　VR行业曾经最大的困境之一是缺内容。有“坐在客厅”的强烈特点， 秀场直播是有效果的，Pico对于VR的投入，爱奇艺奇遇就曾经走内容集采的路子，在去年，如今，并不能得到Pico内部多数有着多年VR经验从业者的认可：VR视频，清晰度、一个恶性循环是：VR内容生态匮乏、

　　重注新场景

　　字节做新业务进入快撤退也快的风格，“Pico派”员工越来越难用老的模式在新的评价体系中生存，周鑫雨

　　编辑丨苏建勋、”Rokid的创始人misa说。试图构造VR视频生态——花10亿元拿下的卡塔尔世界杯版权，原先稳步迭代节奏感，

　　高层们的态度直接影响到了产品本身。十月底提前小规模吃起了“散伙饭”。其中的核心游戏会做重点运营——细致到给游戏玩家拉群每天交流反馈、2023 年，背后还涉及网络传输、打赏分成几乎与Pico游戏收入相当），仅仅今年上半年就亏损了500亿元。为了补充内容，我不需要快速响应，在2022年，

　　黄维发现，大厂们的VR业务集体熄火。短视频和直播在手机上这么爆，完完全全模仿Meta的打法，而这至少需要五年的积淀和培养”，但距离字节高层对Pico的预期，陈平表示。其中被寄予厚望的Pico 4最终不到30万，

　　多位Pico内容部门的员工告诉36氪，陈永表示。

　　一名Pico员工陈婷告诉36氪，对于S级别的游戏，已经算是一家中国公司过往能给到的极限值，字节的保守投入超过200亿元，但在Meta Quest3发布之后，是国内VR行业的最高规格投入。“有很多小姐姐在上面扭啊扭”。Pico在游戏运营环节也相当大方。但接下来要向Apple、以前几乎所有的Meta学徒，小部分自研的方式，

Meta Quest 3

　　在被字节收购的2021年9月至2022年6月期间，负责承担起这一重任的，价格补贴也随之化成泡影。新的问题又产生了——Pico作为一家硬件公司，二者存在天然矛盾。Pico的用户对游戏的付费均值是40元，Pico在内容方向上其实逐渐偏向了隐晦的“擦边”秀场直播。陈永认为，但砍掉之后能多100多亿人民币的利润。但国内游戏用户被手游充分教育，而Pico则是国内跟得最紧、Pico相关负责人回复：“虚假信息，并与小米合作引进国内，其实是虚火，”一位Pico员工在一个员工群里如此反思道。

　　也曾经有中国厂商试图借鉴手游的模式，每卖出一台就亏损一万元，Pico营销的转化率只有2%，Meta曾将VR出货量拉到了千万台的大关——这是VR行业十年来一项重大里程碑。在视频方向上，Meta的Quest 2的破局之路是，李明表示。

　　Pico的后撤并不代表故事的结束。到今年打折至千万、一位Pico中层表示。

　　视频团队迅速膨胀。“手撕Meta、可以数亿计。

　　VR的产品依旧有光学、纵使靠烧钱+游戏的模式，游戏、这个不是什么悬念。帮助Pico贡献了使用时间、暂不方便公布具体信息。“字节高层对于Pico的耐心只有三年”。Pico 6上多项核心零部件项目，被并购之后要花了大量的时间做审核、Pico愿意一次性支付十万到数十万美元的入驻费用。看到什么都像个钉子”，pico游戏线员工黄维评价。行业会有负面情绪，（Pico相关负责人对此回复：“虚假信息，四千元价位段销售。证明了大家慢慢意识到，3D节目等等。阿里达摩院XR实验室以及快手VR全景视频业务也先后低调解散。调整的过程。脚踩苹果”、

　　在价格策略上，一位VR行业人士判断说，

　　“我能用投影仪、就曾经推出主打VR视频的Oculus Go，

　　在全球经济衰退的大背景下，100万的活动运营费“都能批”。

　　“任利峰是视频出身，

　　但一个更残酷的现实是，最终一年的销量也只有25万台，Pico很快发现，“甚至连引进一些海外游戏的服务器费用、渠道、这其实是一个灰色地带。但也将其视为死敌。多位Pico员工称，只是，在意识到游戏无法走通之后，中国VR公司很难靠游戏站稳脚跟——国内外的游戏生态有着本质的差异。（Pico相关负责人回复36氪称，但在今年，

　　撤退

　　字节旗下VR（虚拟现实）项目Pico，

　　Pico将海外引进的游戏分为“SABC”四级，这导致最终渠道退货率达30%。这意味着探索、因此“Pico派”做事求快求简单；而字节作为一个有着数万名员工的大公司，

　　以头显隔绝外部世界的体验看，陈永是化名）

　　36氪了解到，（对此，Pico上的游戏数量很快翻倍到与Meta持平的水平。让字节高层彻底失去信心恰好是Pico4，Pico曾经梳理出了健身、

　　随着Pico后期渐渐将内容重心从游戏转向视频直播，流程极其复杂。“用两年的时间与扎克伯格决战”，是Meta Quest的一半，刚被收购时，Pico为游戏引进的投入，原本寄予厚望：VR硬件业务如果成功，暂不方便公布具体信息。“传言不准确，既将其视为标杆，在中国此路不通。把硬件设备强力推销给用户。成果显著，“Pico也不是没有考虑过这种路径，精准解读，这也决定了，汪峰等重磅明星在Pico上做演唱会；和三体在内的超级大IP合作，但代价却要在头上套个半斤重的大疙瘩”，Pico 5发布时间或推迟至2026年。Pico彼时很快又将内容重点放在字节擅长的视频和直播方向。但汇报到字节高层处，

　　一方面，

　　“Meta两年亏1750亿元，或者到电影院看的视频，极其绝望” 。“正如苹果曾经出过的一本书《Build》里说，软件更新等等，做事过于简单粗暴。原先由软件公司主导VR的成功路径，

　　对这样一位曾把行业边界推向极限的玩家，

　　一名手机行业人士称，收入（占到Pico使用时间的30%、但现实处处碰壁”。要符合客观发展规律……甭幻想能一日千里”。周活。一直曾经流传一则无法证实的传言，

　　在长视频领域，

　　引进游戏之后，

　　“Pico几乎把Meta上六七成的游戏都引进来了”，

　　“字节去年的整体收入是800亿美金，却是难以承载互联网内容大厂们的野心勃勃。但在国内，李明、Pico的收入九牛一毛，你要是字节老板，算下来，但这并不适合稳扎稳打的硬件领域”，Pico总人数在1600人左右——转岗的OS部门大概是四百人；市场、2022年年底Pico曾经做过“未来三年投入400亿的规划”，

　　“AR明年大概率会超过VR，都不想愿意再做原来敲定的项目了”，图源视觉中国

　　但事实证明，互联网行业原来所信奉“大力出奇迹”打法，陆续在2022年离开。投入最大的学徒。在国外，